DB Schenker Warehouse Truck parking

Нова визия: Най-значителната промяна на марката DB Schenker за последните 10 години

Нов корпоративен дизайн визуализира силните страни на компанията • B2B доставчикът на логистични услуги се фокусира върху емоционалната страна • По-отличителна, уместна и достъпна визия с нов избор на фотографии и цветове • Промяна на най-разпространения бранд в DB Групата.

DB Schenker актуализира визията на бранда си и вече започва с прехода към новия външен вид. Адаптирано е логото на марката, съобразно основните корпоративни силни страни, а елементите на фирменото представяне в различните маркетингови формати са преработени фундаментално. Това е най-голямото препозициониране на DB Schenker, откакто напълно се приобщава към компанията-майка Deutsche Bahn.

Йохан Тевес, изпълнителен директор на DB Schenker: „Нашата интернационалност, екипна работа, новаторски дух и надеждност са нещата, които ни отличават. Клиентите ни знаят какво правим и какви са предимствата ни пред конкуренцията. С новия ни визуален език вече ще можем да представим по-добре тези силни страни. Ето защо решихме да потърсим начин нашата марка да се откроява по-силно от често уеднаквения облик на логистичната индустрия. Време беше да преосмислим бранда и да изоставим познатите модели.“

На първо място, маркетинговата цветова схема е преработена значително: синьото, което се използва широко в индустрията, сега до голяма степен отпада. Вместо него, се използва тюркоаз като свеж и модерен основен нюанс. Въвеждането на този нов цвят като отличителен за компанията подчертава и усилията на DB Schenker за по-голяма устойчивост в логистиката. В същото време елементи като червения „пулс“ дават възможност за разпознаваемост на марката DB.

Рюдигер Ветер, вицепрезидент Глобален маркетинг в DB Schenker: „Вместо да променим логото ние променихме неговата среда. По този начин оставаме верни фундаментално на бранда, но все пак демонстрираме развитието му. По-силната емоционалност във визията подчертава уникалната идентичност на нашата компания, което до сега не сме показвали много.“

Подборът на снимковия материал също е нов. Фотографиите изобразяват истински служители на DB Schenker - автентични „герои на логистиката“. Заснети са истински работни места на естествена светлина. Този нов фокус и дистанцирането от сменящи се изображения на видове транспорт вече са тествани в настоящата кампания #OurAnswerIsYes, която срещна много положителни реакции.

Някои от новите портретни снимки са направени от мюнхенския фотограф Томас Щрауб, чиито умения във визуалния разказ идеално пасват на главната идея за визията на DB Schenker.

Като част от новия корпоративен дизайн, използването на логото на марката също е много по-гъвкаво, тъй като вече не се изисква задължителния бял фон. Това се отнася както за собственото име „Schenker“, така и за интегрираното лого „DB“ на Deutsche Bahn AG. По избор е цветът на шрифта- бял или черен, което означава, че може да се използва и при тъмни фонове.

Тъй като делът на задължителните елементи при дизайна на рекламни кампании също е значително намален, има повече пространство и свобода като цяло за ценностното позициониране на марката. Това също позволява и повече гъвкавост в цифровите канали за комуникация в бъдеще.

Началният сигнал за промяната е даден през 2018 г., с по-засиленото глобално управление на марката. Осъществяването й се случва впоследствие чрез интензивна координация с отделните бизнес звена.

В същото време Deutsche Bahn AG работи върху препозициониране с известните Peter Schmidt Group. Спецификациите за дизайна на DB Schenker са разработени от базираната в Майнц агенция Conteam.

„Моментът беше наистина идеален. Работихме много добре с маркетинг екипа на DB. Новият общ дизайн на марката и визиите ни позволиха да имаме повече свобода в нашия подход, за да позиционираме глобалния бранд по подходящ начин“, добавя Рюдигер Ветер.

Анонсирането на новините около бранда е предшествано от многобройни вътрешни презентации, уебинари, и обучения, за да стане възможно едновременното представяне в 130 страни по целия свят. Следват още стъпки в глобалното въвеждане на новостите през идните месеци. Планира се и ново корпоративно мото.