Az új vállalati arculat a cég erősségeit helyezi előtérbe • B2B logisztikai szolgáltatóként az érzelmekre igyekszik összpontosítani • Több egyedi jelleg, erősebb hangsúly és könnyebb elérhetőség a képek és színek új választéka révén • A DB vállalatcsoport legnépszerűbb márkájának újragondolása

A DB Schenker korszerűsítette márkája arculatát. A világ vezető logisztikai szolgáltatójának új vizuális elemeket felvonultató megjelenése már a napokban láthatóvá válik. A logó az erős és központi vállalati tudat érdekében változatlan maradt, ám az egyéb vizuális, marketing használatú megjelenítések alapjaiban kerültek megújításra. A DB Schenker jelenlegi vizuális megújítása a vállalat legjelentősebb kommunikációs újra pozicionálása a Deutsche Bahn anyavállalathoz csatlakozása óta. 

„A nemzetköziség, a csapatmunka, az innovatív szellem és a megbízhatóság különböztet meg minket más vállalatoktól. Ügyfeleink jól tudják, mi mindenre vagyunk képesek, és mi különböztet meg minket versenytársainktól. Új vizuális megjelenésünkkel most ezeket az erősségeinket hangsúlyozhatjuk még jobban. Ezért döntöttünk úgy, hogy márkánk új arculati elemeivel még erőteljesebben igyekszünk kitűnni a logisztikai ágazat gyakran egységes megjelenéséből. Ideje újragondolni arculatunkat, és szakítani a sablonokkal.” – nyilatkozta Jochen Thewes, a DB Schenker vezérigazgatója.

Mindenekelőtt a színsémák kerültek jelentős változtatás alá: az iparban széles körben alkalmazott kék színnel zömében szakított a vállalat, helyette a friss és modern megjelenésű kékeszöld színt alkalmazzák. Az új, jellegzetes színvilág a logisztikában a fenntarthatóságért tett erőfeszítéseket és célokat hivatott hangsúlyozni. Ugyanakkor a piros elemek egyértelművé teszik a DB vállalatcsoport égisze alá tartozást. 

Rüdiger Vetter, a DB Schenker globális marketing alelnöke elmondta - „A logó megváltoztatása helyett átalakítottuk annak környezetét. Ilyen módon továbbra is hűek maradunk a vállalati alapokhoz, ám megmutathatjuk annak fejlődését is. Arculatunk erősebb emocionális megjelenítése kihangsúlyozza cégünk identitását, amely kommunikálására eddig kisebb hangsúlyt fektettünk."

Az új, megnyerő külső az illusztrációként szolgáló fotók témaválasztásában is utolérhető. Az új képelemek túlnyomórészt DB Schenker alkalmazottakat mutatnak be - a „logisztika valódi hőseit”. A munkaterületek valódi jellegükben jelennek meg. Az eltávolodás a különböző szállítmányozási módokban egyaránt felhasználható képelemektől, valamint az új megközelítés az #OurAnswerIsYes kampányban már erős pozitív visszajelzéssel vizsgázott.

Az új portréképek egy részét Thomas Straub, müncheni fotográfus készítette, akinek vizuális mesemondó készsége ideálisan kapcsolódik a DB Schenker új imázsának központi gondolatához.

Az új vállalati arculatterv részeként a márkajelzés használata szintén sokkal rugalmasabb, mert a fehér háttér kötelező használata megszűnt. Ez vonatkozik mind a „Schenker” saját névre, mind a Deutsche Bahn AG integrált „DB” logójára. A betűkészlet opcionális színváltása fekete helyett fehérre szintén engedélyezetté vált, azaz sötét háttérrel is használható.

Mivel a kötelező elemek aránya a kampány- és reklámmotívumokban szintén jelentősen csökkent, így összességében több hely áll rendelkezésre, nagyobb szabadságot nyújtva a brand értékeinek pozicionálására, ami a digitális kommunikációs környezetben is sokkal lendületesebb megjelenítést tesz lehetővé.

A DB Schenker arculat újra tervezésének első lépése még 2018-ra nyúlik vissza, egy erősebb globális márkamenedzsment létrehozásának részeként. A megvalósítás az üzleti egységekkel szoros és intenzív együttműködésben zajlott.

Ugyanekkor, a Deutsche Bahn AG újra pozicionálásán a neves Peter Schmidt Group dolgozott. A DB Schenker arculatát a mainzi Conteam dolgozta ki.

„Az időzítés igazán ideális volt. Kiválóan tudtunk együttműködni a DB marketing csapatával. A vállalati márka formatervezése lehetővé tette számunkra, hogy szabadabban gondolkodjunk saját stratégiánkban, a vállalatcsoport globális brandjének megfelelőbb pozicionálása érdekében.” – tette hozzá Rüdiger Vetter.

Az új arculat bejelentését több hete már számos belső prezentáció, online szeminárium és képzés előzte meg, amely lehetővé teszi az új és egységes megjelenés egyidejű bevezetését a világ több, mint 130 országában, a további globális bevezetést a következő hónapokban tervezik.