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德铁信可推出全新企业视觉识别:十余年来最重要的一次品牌重塑

全新企业视觉识别形象化地展现出公司优势 以真实情感聚焦定位B2B物流服务供应商 全新图片和配色凸显品牌的差异化、关联性和可及性 重新定义DB集团旗下最国际化的品牌

全球综合物流服务的领军者之一德铁信可对其企业视觉识别体系进行了全新升级,转型全新视觉语言的帷幕已经拉开。升级后的品牌标识将更清晰地传达公司的核心优势,同时,对外市场营销展示的核心元素也得到了根本性的优化。这是德铁信可自与母公司德国铁路全面对接以来,在品牌传讯方面最为广泛的一次重新定位。

德铁信可首席执行官Jochen Thewes表示:“我们的与众不同之处在于国际化、团队合作、创新精神和可靠性。我们的客户深谙我们的实力以及我们相对于竞争对手的优势所在。有了全新的企业视觉识别体系,我们将能够更好地呈现这些优势。为此,我们决定升级企业视觉识别体系,打破物流行业传统的千篇一律的行业形象。是时候重塑品牌、推陈出新了。” 首先,我们对企业配色方案进行了重大调整:放弃了业内广泛使用的蓝色,转而采用清新、现代的青绿色。这一新色调也凸显出德铁信可致力于推动物流领域可持续发展所付出的努力及目标。同时,红色“Pulse”等元素也提升了DB主品牌的识别度。 德铁信可全球营销副总裁Rüdiger Vetter表示:“我们并没有完全更改品牌标识,而是对其周边元素进行了完善。我们既保留了品牌的核心,又进行了必要的改进。在视觉效果方面,我们更注重情感化的呈现,强调公司与众不同的形象,而这一点我们希望得到更多的关注。”

此外,全新的企业视觉亮点还体现在图片主题的选择上。新的图片主要展现了真正的“物流英雄”们— 德铁信可员工的在自然光线下真实工作的风采。 部分新人像图片由来自慕尼黑摄影师Thomas Straub的拍摄作品,他擅于通过摄影讲述视觉故事,这一点完美契合了德铁信可全新品牌形象的核心理念。

作为全新企业视觉识别体系的一部分,品牌标识的使用更加灵活,不再强制要求使用白色背景。这既适用于我们自己的名字“Schenker”,亦适用于德国铁路“DB”的缩写标识。可选的字体颜色由黑色改为白色,意味着现在也可采用深色背景。

由于市场营销活动和广告主题中强制性元素的比例大幅减少,整体上有了更多的空间和自由度来展现品牌的价值定位,使得品牌能更加灵活地适应未来的数字化传播环境。

2018年,德铁信可品牌重组发出启动信号,在全球范围内开启了更强有力的品牌管理。在与各业务部门的密切协调下,重塑工作顺利推进。

同时,德国铁路也携手总部位于汉堡的知名设计公司彼得·施密特集团,开展品牌重塑工作。对于德铁信可而言,彼得·施密特集团的设计规范是由总部位于美因茨的Conteam公司负责制定的。

Rüdiger Vetter补充说道:“当时的时机非常理想。我们与DB市场营销团队合作非常顺利。全新的主品牌设计和布局让我们能更自由地采取策略,从而能为集团做出更准确的全球品牌定位。”

在全新的企业视觉识别体系发布前,我们开展了为期数周的内部路演、网络研讨会和培训课程,以便在全球130多个国家和地区同步统一推出。我们计划在未来数月逐步开展全球范围的推广。此外,新的企业标语也在规划之中。