DB Schenker nagrodzony w konkursie Złote Spinacze

Warszawa, 15 grudnia 2023 Podczas gali 21. edycji konkursu Złotych Spinaczy projekt „4000 ton odpowiedzialności. Historia transportu maszyny TBM” decyzją jury zdobył aż 2 nagrody. W jednej z głównych kategorii, tj. Media relations otrzymał brązową statuetkę, natomiast w kategorii sektorowej Motoryzacja i transport srebrną. Przejazd ogromnej maszyny przez całą Polskę DB Schenker realizował na zlecenie firmy Mostostal Warszawa, a komunikacyjnie był wpierany przez agencję PR OneMulti. Nagroda została przyznana wspólnie wszystkim trzem firmom.

„Komunikacji projektom ponadgabarytowym towarzyszy zawsze ciekawe i odpowiedzialne wyzwanie. Nie mieliśmy wątpliwości, że wyłącznie ścisła wymiana informacji pomiędzy nami a, naszym klientem Mostostal Warszawa przyniesie oczekiwany efekt. Zamieniliśmy uciążliwy transport w wyjątkowe wydarzenie na polskich drogach, a przy okazji razem udowodniliśmy, że logistyka może być naprawdę ekscytująca.” – mówi Adrianna Morze, Head of Marketing and Communications North & East Europe, DB Schenker 

Maszyna TBM (Tunnel Boring Machine) dotarła do Polski z Hiszpani statkiem w październiku ubiegłego roku, a następnie przemierzyła cały kraj od portu w Szczecinie do Babicy koło Rzeszowa. Ze względu na gabaryty urządzenia (waga przekraczająca 4 tysiące ton, długość 107 m, a średnica tarczy drążącej 15 m) był to jeden z najtrudniejszych i najbardziej skomplikowanych projektów logistycznych realizowanych dotychczas w Polsce. Za organizację transportu odpowiadał DB Schenker. Operator postanowił zadbać nie tylko o bezpieczny przejazd maszyny, ale też uczynić z niego atrakcyjne widowisko.

W drodze do osiągnięcia tego celu wyznaczono dwa filary komunikacji: informacyjny oraz edukacyjny. Pierwszy skupiał się  na dostarczaniu codziennych informacji o szczegółach przejazdu i utrudnieniach na trasie w określonych godzinach. W drugim zadbano o przedstawienie samej maszyny, jej rozmiarów i przeznaczenia, a także wyzwań podczas realizacji transportu. W efekcie tych działań w mediach ukazało się ponad 3 tysiące publikacji, w tym w głównych wydaniach najważniejszych programów informacyjnych. Setki widzów gromadziły się na trasie konwoju niejednokrotnie relacjonując to wydarzenie w mediach społecznościowych. W sumie wygenerowano tam  ponad 6100 postów o łącznym zasięgu ponad 19 mln., 73% z nich miało pozytywny wydźwięk.

Tę strategię komunikacji i jej imponujące rezultaty doceniło jury konkursu Złote Spinacze, w którego skład wchodzą przedstawiciele organizacji biznesowych i pozarządowych, praktycy oraz eksperci branży PR i mediów w Polsce, a także autorytety środowiska akademickiego. Jest to największy i najważniejszy tego typu konkurs w Polsce. Jego celem jest zwiększanie profesjonalizmu i podnoszenie standardów w branży public relations poprzez promowanie najlepszych, najbardziej kreatywnych i rzetelnie wykonanych projektów w obszarze public relations.